一亿“九○后”上网买文创 博物馆文创为啥这么火

                    2019-08-27 08:18:00 来源: 人民日报海外版 作者: 邹雅婷 刘萌萌 谭贵岩

                      陕西历史博物馆文创产品在天猫新文创大会上展示。记者 邹雅婷摄

                      小巧可爱的大秦勇士星钻积木,隽秀清雅的秋兴八景图笔墨套装,飘逸华美的敦煌壁画图案丝巾……近日,首届天猫新文创大会在北京今日美术馆举行,多家文博机构展出的文创产品设计感十足,吸引了许多人观赏、拍照。

                      清华大学文化经济研究院与天猫联合发布的《新文创消费趋势报告》指出,近几年博物馆文创市场呈高速增长态势,越来越多的消费者喜欢在网上购买文创产品,文创已成为链接博物馆与年轻人的新方式。

                      600岁故宫迷倒“90后”

                      随着文博行业发展和全社会消费升级,博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示,近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长,淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。过去一年,淘宝、天猫博物馆旗舰店的累计访问量达到16亿人次,是全国博物馆线下接待人次的1.5倍,其中有1亿用户是“90后”。数据表明,上网买文创已成为年轻人的消费新趋势。

                      即将迎来600岁生日的故宫,是国内文博机构中较早尝试做文创的,积累了很多成功经验。故宫文创团队挖掘自身文化资源,推出各种兼具实用性和艺术美感的产品,深受消费者喜爱。自去年故宫口红引发抢购潮后,今年4月面世的故宫“初雪”调料罐又成为“网红”产品。只要向调味罐中放入食盐或白糖,就会呈现出雪落琉璃瓦、雪盖石狮铜鹤的美景,满足了大家想要“进宫看雪”的情怀。

                      “90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来,“这些产品既好看又实用,而且具有收藏价值。”

                      清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说:“好的博物馆文创把优秀传统文化进行创造性转化,让大众可以更亲切、更生活化地接触文化遗产。博物馆文创火了,对于我们民族文化传承和发展是有利的。”

                      大数据助力产品开发

                      在文创产品开发过程中,大数据、虚拟现实、3D打印等高新技术的应用日益广泛,带来了传统文博机构难以实现的效果。

                      天猫平台营运事业部总经理家洛指出,大数据可以帮助博物馆更有针对性地进行IP开发。比如国博旗舰店刚上线时,产品以艺术类摆件为主,但通过大数据分析发现,年轻消费者喜欢更丰富的产品种类,书签、胶带、冰箱贴等小巧实用的文创品最受欢迎。国博针对消费者需求进行新品开发,取得了良好效果,现在单款书签月销量就能达到2000笔以上。

                      殷秩松说:“博物馆拥有丰厚的文化资源,互联网公司拥有先进的技术,跨界合作能够实现优势互补,推动文创行业高质量发展。”阿里、腾讯、百度等互联网巨头积极进入文博领域,正是出于对行业发展趋势的看好。“互联网能够把更多的场景和博物馆的历史文化背景相融合,丰富数字生活内容。对博物馆来说,也是有力的引流措施,同时能给用户带来更生动多彩的体验。”

                      博物馆文创不只是卖萌

                      业内人士指出,中国的文创产业与西方已经很成熟的产业模式相比还有一定差距,博物馆文创火热发展的现状下,也存在不少问题。有消费者接受本报采访时表示:“博物馆文创同质化较严重,让人有些审美疲劳。”也有人指出文创产品光有“颜值”,质量不够好,买的扇子、手机架用几次就坏了。

                      “博物馆文创不只是卖萌,而是要更深入地挖掘文化内涵。” 殷秩松说,这需要花费时间精力做好大量基础工作,比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。“练好内功才能可持续发展,否则会过度消耗博物馆品牌。”

                      设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。殷轶松指出,文博机构应积极调动社会力量参与文创,比如创意达人、志愿者、科技公司等。

                      天猫服装服饰事业部总经理尔丁表示,天猫将推动各行各业的设计人才与文博机构开展合作,共同推出更有创意的产品。同时还将建立文创新品研究中心,运用海量数据系统化地分析应该生产什么样的文创品。

                      殷秩松认为,博物馆文创应首先考虑场景创新,“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品,而是要拉近与大众的距离,建立情感连接,将博物馆与生活方式相结合。”

                      《新文创消费趋势报告》指出,未来博物馆文创市场将具有更大的经济价值、更深的文化内涵、更好的文化体验、更强的产业生态和更完善的产业链。

                      “博物馆是文化富矿,做好传统文化IP转化,让中国的文创产品抓住年轻人的心,并获得海外消费者青睐,这对于提升文化自信具有重要意义。”殷秩松说。(邹雅婷 刘萌萌 谭贵岩)

                    初审编辑:魏鹏

                    责任编辑:解西伟

                    推荐阅读
                    • 房贷利率“换锚”,你的房贷支出将有啥变化?

                      4cf438464cf72f3.jpg

                      除了定价基准进行了转换,此次央行明确,自10月8日起,新发放商业性个人住房贷款利率以最近一个月相应期限的LPR为定价基准加点形成。此次央行的公告明确,个人住房贷款利率重定价周期可由双方协商约定,最短为1年,最长为合同期限。[详细]

                      08-27 07-08新华网
                    • 香港警方表示:一定会严正追究违法暴力行为

                      香港警方26日凌晨发表声明,激进示威者在游行中作出堵路、破坏店铺及隧道设施、蓄意严重伤害警务人员等,警方对此予以最严厉谴责。对于违法暴力行为,警方一定会严正追究,将涉案者绳之以法。[详细]

                      08-27 07-08人民日报
                    • 过了试用期才缴社保?试用期社保“盲区”值得关注

                      白皮书依据企业社保合规三要素模型,从险种覆盖面、参保及时性、社保缴费基数合规性等三方面来分析企业社保合规现状。从险种覆盖面的合规性来看,社保参保覆盖面保持高位,各项社会保险覆盖面连续3年保持在92%以上,今年还略有提升。[详细]

                      08-27 07-08工人日报
                    • 餐盒餐具外包装袋……我们吃出了多少外卖垃圾?

                      一份不到30元的外卖餐食,产生的垃圾包括4个餐盒、2套餐具、1个外包装袋,其中,附赠的醋、糖等在丢弃时均未开封使用。砂锅、瓷盘等材质的包装越来越多出现,但消费者对多次利用存疑虑  随着外卖行业的发展,商家开始在餐盒包装上做改良。[详细]

                      08-27 07-08人民日报海外版
                    • G7峰会:意外来客与被缺席者 折射成员国分歧

                      8月24日至26日,G7峰会在法国城市比亚里茨举行,集团成员包括加拿大、法国、德国、意大利、日本、英国及美国。美国官员私下抱怨称,马克龙有意聚焦那些会使特朗普孤立和难堪的小众议题,以提升自己在法国国内的支持度。[详细]

                      08-27 07-08中国新闻网
                    • 五年后开始分阶段迁都!印尼新首都选址东加里曼丹

                      五年后开始分阶段迁都。印尼新首都选址东加里曼丹中新网8月27日电[详细]

                      08-27 08-08中国新闻网
                    相关新闻

                                      天空彩票与你同行